消費(fèi)者望而卻步

　　據(jù)某建材商家透露，目前建材產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)形式大致有三種：第一種是自發(fā)行為的團(tuán)購(gòu)；第二種是職業(yè)團(tuán)購(gòu)行為，也稱第三方團(tuán)購(gòu)；第三種就是銷售商自己組織的團(tuán)購(gòu)。規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，根據(jù)團(tuán)購(gòu)的人數(shù)和訂購(gòu)產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者一般能得到5％至40％不等的優(yōu)惠幅度。但由于家居建材產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的不規(guī)范，消費(fèi)者能得到的實(shí)惠很難保證。
　　一小區(qū)團(tuán)購(gòu)組織者介紹，該小區(qū)自發(fā)組織的某木門(mén)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，歷時(shí)一個(gè)月，在經(jīng)過(guò)多次與該木門(mén)商家談判，終于拿到了大家心儀的團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，但在達(dá)成協(xié)議后的調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)原來(lái)商家故意設(shè)置了多重障礙等消費(fèi)者攻克，“成功”后的價(jià)格并沒(méi)有便宜多少，可謂空勞累、空歡喜了一場(chǎng)。另一選擇網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)瓷磚的消費(fèi)者稱，眾多瓷磚產(chǎn)品均有各類團(tuán)購(gòu)信息，比較之后，卻拿不準(zhǔn)哪個(gè)能真的便宜了，所以反倒沒(méi)了網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)的欲望。
　　記者登錄各類相關(guān)網(wǎng)站論壇發(fā)現(xiàn)，的確如某些消費(fèi)者反映的狀況，各類建材產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)信息非常多。有的是某小區(qū)業(yè)主自發(fā)組織的，這類團(tuán)購(gòu)多在小區(qū)網(wǎng)站論壇出現(xiàn)，由于募集的人數(shù)不多，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類團(tuán)購(gòu)能夠獲得的優(yōu)惠一般不太理想。在相關(guān)家居門(mén)戶網(wǎng)站論壇中，多出現(xiàn)第三方組織的團(tuán)購(gòu)信息，由于這類信息往往由較有聲譽(yù)的“業(yè)內(nèi)人士”組織，號(hào)召力要大，參與人數(shù)也多，所以給消費(fèi)者的優(yōu)惠承諾一般較大。但業(yè)內(nèi)人士提醒，這其中也不乏商家“偽造”的角色來(lái)充當(dāng)?shù)谌剑@時(shí)的團(tuán)購(gòu)價(jià)格就非常值得消費(fèi)者研究。

團(tuán)購(gòu)字眼
遮擋品牌真形象

　　記者輸入國(guó)內(nèi)某一著名瓷磚品牌后發(fā)現(xiàn)，洋洋灑灑幾大篇多是該品牌的產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)信息，在更改了關(guān)鍵詞為該瓷磚官方網(wǎng)站后仍然可以在前2頁(yè)看到團(tuán)購(gòu)信息。
　　有消費(fèi)者表示，這樣鋪天蓋地的打折團(tuán)購(gòu)信息非常傷害知名品牌在其心中的形象，仿佛除了打折降價(jià)外，自己喜愛(ài)的品牌就沒(méi)有別的可說(shuō)了。一位從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的專家認(rèn)為，這樣的團(tuán)購(gòu)信息刺激消費(fèi)者眼球是非常不利于產(chǎn)品品牌建設(shè)的。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌還沒(méi)有最初的認(rèn)同時(shí)，靠打折是打動(dòng)不了消費(fèi)者的；而當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌有了最初的喜愛(ài)時(shí)，商家要做的是跟進(jìn)品牌的傳播，同樣不是靠打折來(lái)吸引消費(fèi)者；只有在消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生很深的感情，并且擁有購(gòu)買欲望時(shí)，打折才能促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買行為。
　　某瓷磚的銷售經(jīng)理在接受記者詢問(wèn)時(shí)表示，參與某著名建材團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站集采活動(dòng)的初衷是可以跟其他知名品牌羅列在一起，以提升自我形象。同時(shí)網(wǎng)站還會(huì)在團(tuán)購(gòu)頁(yè)面展示產(chǎn)品效果圖和部分企業(yè)介紹，最重要的是參與這樣的活動(dòng)商家只要交幾千元錢就可以“展示”半年，這比打廣告合算多了。消費(fèi)者表示對(duì)這樣的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站興趣不大，登錄這樣的網(wǎng)站看見(jiàn)各個(gè)品牌都在其中，不免對(duì)團(tuán)購(gòu)的真實(shí)有效性產(chǎn)生懷疑，也對(duì)其運(yùn)作周期產(chǎn)生懷疑。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興空中媒體，對(duì)崛起的消費(fèi)群體影響非常大，國(guó)內(nèi)知名品牌策劃人稱，如何利用好這種新興媒體對(duì)品牌的打造至關(guān)重要，有一個(gè)最根本的形象必須首先站在消費(fèi)者面前，那就是企業(yè)的官方網(wǎng)站。
　　這種團(tuán)購(gòu)信息壓倒企業(yè)官方網(wǎng)站的形勢(shì)對(duì)企業(yè)樹(shù)立自我形象非常不利，有位研究人員稱，在查找某品牌產(chǎn)品介紹時(shí)，費(fèi)盡周折才從某一個(gè)團(tuán)購(gòu)消息中找到了該企業(yè)網(wǎng)站，這讓他非常失望，而瀏覽該網(wǎng)站時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站本身的建設(shè)非常好，這又讓他替該網(wǎng)站感到遺憾，如此美好的形象不能直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前實(shí)在是一大損失。